LE LEXIQUE DU REFERENCEMENT GOOGLE : FEATURED SNIPPET
Outre un classement des sites internet en fonction de leur pertinence, Google propose parfois des extraits de pages web. Cet extrait répond au doux nom de « FEATURED SNIPPET », que l’on peut traduire en français par « extrait caractéristique ».
Cet extrait de page apporte le plus souvent – mais pas toujours – une réponse à une question de l’internaute. Par exemple ceci :
Pour toute personne qui cherche à optimiser le référencement naturel (le « SEO » pour Search Engine Optimization, par opposition au « SEA » le Search Engine Adverstising), cette place est très intéressante car elle est située en « position zéro », c’est-à-dire tout en haut des résultats de recherche, avant même le premier site internet du référencement naturel.
Quand on sait que l’internaute s’arrête dans 95% des cas au premier résultat fournit par Google à sa requête, on voit tout l’enjeu qu’il y a à obtenir de Google qu’il indexe tout ou partie de vos pages de site dans cet encart.
Ces Featured snippets sont également utilisé lorsque l’internaute fait une recherche Google à la voix, ce qui est de plus en plus fréquent, particulièrement avec les samrtphones.
La logique Google derrière ces Featured Snippets est encore et toujours la même : fournit la réponse la plus pertinente à la requête de l’internaute. Mais aussi de fournir lui-même les réponses aux internautes, de façon à ce qu’ils ne quitte pas Google (ou ses diverses solutions). On ne change pas une recette qui gagne.
Comment apparaître dans ces Featured Snippets ? Naturellement, Google ne fournit pas de recette clef en main, et heureusement. Tout ce que l’on peut dire, c’est que lorsque la page d’un site web répond de façon pertinente à une question qu’un internaute peut se poser, il est probable que Google référencera bien votre page. Et si votre page y répond mieux que vos concurrents, il n’y a pas de raison que Google ne retienne pas votre page plutôt que les autres. C’est le BA-BA de l’AB Testing.
